HERNAN PARADA-URRUTIA

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arts graphiques

Une discipline de la contrainte. Pendant plusieurs années j'ai exercé ce métier. A l'inverse des arts plastiques, sa condition est l’utilité.

Communiquer, renseigner, informer, montrer, sont quelques mots pour définir cet « art appliqué ». Voici quelques échantillons pour ne pas oublier mon passé.

 

En bas une série de travaux refusés accompagnés d'un texte de d'Oliviero Toscani qui dit des vérités sur le thème...

 

artes gráficas

Una disciplina de la dificultad. Durante varios años ejercí este oficio. Al contrario de las artes plásticas, su condición es la utilidad.

Comunicar, informar, mostrar, son algunas palabras para definir este “arte aplicado”. Aqui estan algunos ejemplos para no olvidar mi pasado.

 

Abajo una serie de trabajos rechazados acompañados de un texto de Oliviero Toscani que dice verdades sobre el tema…

 

Design d’une collection pour l'éditorial chilienne Contrapunto au Chili

Photographies de Luis Poirot sur le poète Pablo Neruda.

Photographies de Luis Poirot : Eglises rurales du Chili

Rapport Annuel

Parc d’exposition de Villlepinte (France)

 

 

 

 Brochure et CDRom 100 ans de la Mutualité (Paris-France)

 

 

IDEAS Création graphique  Logo et image institutionnelle (Paris-France)

 

IDEEM Création graphique  Logo et image institutionnelle (Paris-France)

 

Nauset Mortgage Real State (Cape Code - USA)

Logo et image institutionnelle

 

 

 

Logos San Carlos Ltd. et Huiscapi Exprtation

Production de Myrtilles(Villarrica- Chili)

Société d'aide à  Exportation

Madrid, Espagne

Logo théâtre Le Plazz'Arts

Paris

Illustrations pour iPhone

 

Compagnie Aérienne Oxygène Airways - Afrique  Création Logo et habillage (Paris - France)

 

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Les refusés

Une sélection de quelques projets non acceptés par les "experts en marketing". Des recherches abouties méprises par ceux qui se positionnent au dessus des vraie créatifs. Ceux qu'Olivieri Toscani dénonce dans le texte ci-joint.

 

Los rechazados

Una selección de algunos proyectos rechazados por los "expertos en marketing". Búsquedas realizadas menospreciadas por aquellos que se posicionan por encima de los verdaderos creativos. Aquéllos que Oliviero Toscani denuncia en el texto adjunto.

 

Texte d' Olivero Toscani

Photographe publicitaire (Benetton, Jean-Charles de Castelbajac,

Costa-Gavras et autres)

Texto de Olivero Toscani

Fotógrafo publicitario (Benetton, Jean-Charles de Castelbajac,

Costa-Gavras et autres)

" L'art est la plus haute expression de la communication. Et pour les Arts je ne comprends pas seulement la peinture, la sculpture ou les arts antiques et traditionnelles, mais surtout les arts modernes, de masse, comme la photo, le design, l'architecture et le cinéma, etc.

 

Il existe un grand problème entre ceux qui croient et ont la passion pour la liberté et la créativité et ceux qui ont besoin de la communication, sociétés et entreprises avec ses directeurs à qui le risque de la créativité doit les rappeler des échecs et aspirations juvéniles non réalisées.

 

Les directeurs des sociétés, les directeurs de marketing, sont personnes que ne bougent un doigt sans consulter des tendances, là où tout est déjà défini et qui prétendent comprendre les besoins des gens et de la masse.

 

L’image est la communication.

 

Le monde de la communication est conditionné par une recherche obsédée du consensus en croyant fortement que c'est la clé de la réussite ; néanmoins, la peur à l'échec produit de la médiocrité. De lors, la solution choisie, sera toujours la moins risquée et la plus banal. Souvent les entreprises ne veulent pas être originaux, mais une médiocre et continue copie de soi-même.

 

La matière prime de l'art de la communication c'est l'artiste, les écrivains, les peintres, les musiciens, les créateurs d'images.

 

Selon le sens commun, il faudrait les protéger, les soigner de la même façon que le boulanger soigne la farine. Ceci est de plus en plus inusuel.

 

Être créatif veut dire ne pas avoir de certitude, ça veut dire, tout le contraire de ce qui prétend le système établi. Avoir de la créativité signifie expérimenter quelque chose qui jamais a été faite, construire quelque chose de rien. La créativité exige un stade de manque de contrôle, de valeur total : pour cela le conformisme est son pire ennemi.

 

Pour le marketing n'est pas intéressant que nous les artistes soyons capables de penser, parce que celui qui pense peut être créatif  et la créativité est toujours subversive.

 

Nous devons avoir le courage de nous risquer à être différents."

 

 

 

" El arte es la mas alta expresión de la comunicación. Y por Artes no se entiende solamente por la pintura, la escultura o las artes antiguas y tradicionales, pero sobre todo las artes modernas, de masa, como la fotografía, el diseño, la arquitectura y el cine, etc.

 

Existe un gran conflicto entre aquellos que creen y tienen la pasión para la libertad y la creatividad y aquellos que tienene necesidad de comunicación, sociedades y empresas con sus directores a quienes el riesgo de la creatividad debe acordarles los fracasos y las aspiraciones de juventud no realizadas.

 

Los directores de sociedades, los directores de marketing, son personas que no mueven un dedo sin consultar las tendenencia, donde ya todo esta definido y que pretenden entender las necesidades de la gente y de la masa.

 

La imagen es la comunicación.

 

El mundo de la comunicación esta condicionado por una búsqueda obsesiva del consenso creyendo firmemente que es la llave del éxito; sin embargo, el miedo al fracaso produce mediocridad.  En consecuencia, la solución escogida, sera siempre la menos arriesgada y la mas banal. A menudo las empresas no quieren ser originales, sino una mediocre y continua copia de si mismo.

 

La materia prima del arte de la comunicación es el artista, los escritores, los pintore, los músicos, los creadores de imagenes.

 

Siguiendo el sentido comun, debería protegérselos, cuidarlos de la misma manera que un panadero cuida su harina. Esto es cada vez menos usual.

 

Ser creativo, quiere decir no tener certitudes, quiere decir todo lo contrario de lo que pretende el sistema establecido. Tener creatividad significa experimentar algo que jamás ha sido hecho, construir alguna cosa de nada. La creatividad exige un estado de falta de control, de valor total : por ello el conformismo es su peor enemigo.

 

Para el marketing, no es interesante que los artista seamos capaces de pensar, porque aquel que piensa puede ser creativo y la creación es siempre subversiva.

 

Debemos tener el corage de arriesgarnos a ser diferentes."